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运动行业产能过剩 国内品牌翻身艰难
发布时间:2013-04-02        浏览次数:402        返回列表

春意渐浓,但运动品牌的“寒冬”仍未过去,且有愈演愈烈之势。
 
在特步(专卖店)宣布今年拟关闭100至200家门店后,全球第三大运动品牌德国PUMA彪马(专卖店)日前也宣布将关闭90多家不盈利店铺。
 
无独有偶 ,在迎来连续两个季度的增长拐点后,耐克开始加大库存清理力度。近日有消息称,今年耐克计划新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线市场扩张至二、三线市场,折扣力度保持在三至四折。
 
“目前,整个行业都迫切需要清理库存。一旦耐克、彪马等外资品牌加大打折力度,对国内运动品牌的打击是致命的,其库存压力将更大。”11日,曾在银座商城青州店担任服饰类楼层主管的周智峰对记者表示。
“买正品不划算”
 10日,记者来到济南贵和购物中心体育中心店,位于地下一层的耐克换季优惠店中聚集了不少消费者,相较之下,与其仅10米之遥的耐克正价店显得门可罗雀。
 
      在耐克换季优惠店,一件黑色针织卫衣折扣价为219元,而在正价店,与其颜色 、款式几近一致的针织卫衣,挂牌价为479元,没有任何折扣。同时,耐克换季优惠店还有两个货架挂着“超值清仓”的标识,外套、卫衣、运动裤等单品折扣价均为199元,折扣力度在三折左右。
 
      正在耐克换季优惠店中选购运动裤的王欣,在济南某职业技术学院任教,喜爱运动的她常常会去各运动品牌折扣店选购服装。“最近一两年,我发现各大运动品牌的折扣店越来越多,折扣力度日益增大,耐克、阿迪达斯、彪马等外资品牌也加入进来,再去李宁、安踏等国内运动品牌专卖店买正价服装就不太划算了。”
 
位于济南贵和购物中心体育中心店一层的彪马专卖店 ,一半店面正价销售刚上市的新款,另一半店面则以三至五折的力度“甩卖”上一年的存货。
国内品牌翻身艰难
据了解,由于品牌竞争激烈,行业产能过剩,渠道库存累积严重,去年上半年,李宁、安踏、361度、特步国际、匹克和中国动向等6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元。这6家国内运动品牌已先后开始进行渠道和业务模式调整,去年,各大品牌均有规模不等的关店调整。
 
同时,各大国内运动品牌开始采用灵活采购的模式,而不是一味地追求规模增长,比如主动调整订货规模,取消部分未生产订单,加强补货,与渠道合作加强终端零售能力,从而减轻渠道库存压力。
 
“今年,国内运动品牌基本都在做清库存和渠道改革,面对国外竞争对手的突袭,可以说难以应对。”周智峰表示。
 
对此,关键之道体育咨询有限公司CEO 张庆认为,国内运动品牌如今已进入一个相当艰难的时期,“这10年来,我国运动用品行业经历了一个高增长时期,主要得益于都市人群对休闲生活方式的追求。但如今,人们认识到,休闲生活方式并不是以运动为主流,当快时尚、泛休闲类商品充斥市场,运动用品行业便进入了‘寒冬’。”
 
在张庆看来,“我国运动品牌运动属性弱,同质化严重。要想突破瓶颈,必须细分市场,从设计、技术、供应链等方面着手,在专业细分市场上建立全球影响力。”